“体验”与“规模”双核驱动发展亚朵抓住行业高质量发展新机遇

发布时间：2023-06-29 17:25:26 丨 浏览次数：

　　火狐电竞官方网站财报显示，亚朵集团2023年一季度实现营收7.74亿元，同比增长71.2%；调整后净利润（非公认会计准则）为1.6亿元，同比增长2114.3%。在核心经营数据上，亚朵集团同期RevPAR（平均可出租客房收入）迅速恢复至2019年同期的118%，且ADR（日均房价）和OCC（入住率）恢复度均超2019年同期水平。

　　在历经三年因疫情影响的酒旅行业“寒冬”之后，亚朵带着亮眼的业绩破冰而来。作为中高端酒店品牌的先行者，其运营思维战略值得分析与探索。

　　疫情三年，伴随着跌宕起伏的经济大环境，酒店行业也经历了一系列被动与主动的“变化和迭代”。

　　一方面，疫情影响下，酒店经营持续承压，行业供给端加速出清。智研咨询数据显示，2020年-2021年中国酒店数量及客房数量逐年下滑，到2021年全国酒店数量为25.2万家，同比减少9.7%，相较2019年酒店数量减少了8.6万家。

　　另一方面，部分单体酒店被淘汰的同时，酒店行业也迎来存量整合机会，行业连锁化程度进一步提升。迈点研究院数据显示，2022年全国酒店连锁化率达到35%，其中52个主要城市的中高端酒店连锁化率达到47.43%。

　　面临行业存量整合的新机遇，以亚朵集团为代表的中高端酒店品牌，无论是在营酒店数量还是新开业酒店数量，均呈逆势增长态势。财报数据显示，仅就2022年，亚朵集团新开业酒店数达191家，筹建中的酒店数量达363家。2023年一季度，受益于经济复苏及加盟商信心回暖，亚朵集团凭借持续提升的产品竞争力和品牌影响力，新签约加盟酒店数量创下历史新高，截至今年一季度末，亚朵集团在营酒店数量达到968家，房间数为112,564万间，同比增长均达23%。

　　在酒店业务维持高质量发展的同时，亚朵集团也持续加码场景零售业务，夯实第二增长曲线财报显示，亚朵集团今年第一季度场景零售单季收入达1.13亿元，同比增长174.3%，场景零售GMV达到1.42亿人民币，同比增长近200%，突破了一亿元里程碑。

　　业内人士指出，在后疫情时代，消费者对于品质的追求有攀升的趋势。而2023年开年，亚朵集团之所以RevPAR恢复领先行业、场景零售业务突破一亿元里程碑，主要是因为在一众酒店品牌中，其以“体验派”闻名，注重产品和服务体验，赢得了广泛的用户认可，构建了良好的品牌口碑。

　　随着中国经济正进入一个新阶段，经济发展重点由数量转变为质量，以及消费者消费能力的增强和消费群体结构的变化，人们酒店消费偏好发生转变，从“度假住酒店”转到“住酒店度假”，助推酒店正从旅行配套设施向旅行目的地转变。

　　安信证券相关研报指出，酒店尤其是中高端酒店，不再只是睡眠休息的住宿空间，更是休闲社交的生活空间。消费者对酒店偏好的变化预计将继续推动中国酒店业的消费升级和结构演变，其中中高端酒店预计将在未来几年获得更多的市场份额，尤其是能满足消费者场景化购物、娱乐、文化、美食和其他生活方式领域的多样化需求的酒店品牌。

　　根据Frost & Sullivan数据，截至2021年底，中国约有17.86万间生活方式酒店客房，2021年-2026年，中国生活方式酒店市场的客房总数预计将实现超过20%的复合年增长率。

　　对于酒店行业来讲，曾经仅凭跑马圈地的“快”增长模式已失效，而“精准化、高质量、多效益”的发展才能让酒店品牌在激烈市场竞争中成为可持久作战的“千里马”。作为始于住宿的生活方式品牌集团，亚朵集团一直注重客户体验，通过精准地把握消费者偏好，不断丰富生活方式产品、提升服务质量以及优质体验的稳定供给，创新了酒店业高质量发展的范式。

　　凭借高品质服务和安心的体验，亚朵集团会员规模快速增长。截至2023年一季度末，亚朵集团注册会员数量已超过3800万，用户粘性持续增强。与此同时，亚朵集团也在不断丰富会员权益，搭建了一个以住宿场景为主，涵盖文化、消费、社交等丰富生活方式特权的会员生态。

　　值得一提的是，得益于对“体验派”理念的一以贯之，亚朵集团再次率先洞察到酒店行业又一结构性机会。2023年2月，亚朵集团旗下年轻商旅酒店品牌轻居于2月22日推出轻居3.0版本，计划将其培育成其第二个千店品牌。

　　“在体验与规模双引擎发展规划的指导和驱动下，亚朵集团致力于成为中国体验的行业标杆。”亚朵集团创始人兼CEO王海军在在2023年第一季度财报电话会议上表示，“在“体验派”与“经营人群”的核心理念引领下，我们将不断巩固差异化优势，并竭诚探索新的可能，为用户营造在家笃定、在途从容的生活感受。”

　　综合来看，本季度，受益于核心住宿业务与增值场景零售业务的马力全开，亚朵业绩数据大超市场预期。作为业绩稳定性较高的行业龙头，受益于行业和公司层面双重利好的兑现，预计亚朵将持续加快高质量发展进程。