中演协：直播与短视频行业去年整体营收超1992亿元 同比增长8%

发布时间：2023-05-12 18:04:45 丨 浏览次数：

　　火狐电竞官方网站5月11日，中国演出行业协会发布《中国网络表演（直播与短视频）行业发展报告（2022-2023）》（以下简称“报告”）。报告披露了我国网络表演（直播与短视频）行业最新数据：网络直播账号超1.5亿个，内容创作者账号超10亿个，市场营收近2000亿元。

　　报告认为，受宏观经济和疫情影响，2022年直播与短视频行业整体承压，但呈现“韧性强、弹性大、潜力足”的特点，进入平稳增长阶段。

　　根据主要上市企业公开财报和行业采样信息测算，2022年我国网络表演（直播与短视频）行业整体市场营收达1992.34亿元[不含线上营销（广告）业务）]，较2021年增长8%。截至2022年，上市主体11家，中、头部直播平台约20家，中、头部短视频平台约15家。

　　在市场主体方面，截至2022年末，具有网络表演（直播与短视频）经营资质的经营性互联网文化单位有6263家，其中2022年新增企业1959家。

　　网络表演（直播与短视频）经纪机构（MCN机构）作为直播、短视频产业链的中游端，提供内容生产、分发、商业变现等环节的赋能支持。报告指出，截至2022年末，MCN机构数量（以企业营业执照数量计算）与2021年基本持平，维持在24000多家。

　　报告指出，内容升级是网络表演（直播与短视频）经纪行业的整体趋势，各机构以内容附加值来吸引用户和消费者。主题鲜明、内容出彩的直播间不断涌现，综艺风“吹”进更多直播间。同时，微短剧成为部分MCN机构在短视频业务领域新的发力点。

　　2022年，直播与短视频行业从业主体稳步扩容。报告显示，截至2022年，主播账号累计开通超1.5亿个，同比增长7.1%；短视频内容创作者账号（指账号曾有过短视频内容创作发布行为的）累计超10亿个。报告研究发现，当前，主播群体已逐渐呈现高学历化、年轻化、职业化趋势，短视频创作者向着年轻群体和中高龄群体两极发展。

　　截至2022年，直播、短视频行业直接或间接带动就业机会超1亿个，成为青年群体的择业新选择。主要直播、短视频企业吸引求职者数量约50万人。

　　直播用户整体增速放缓，短视频全民化特征进一步凸显。截至2022年末，我国网络直播用户规模达7.51亿，同比增长6.7%，占整体网民的70.3%；短视频用户规模为10.12亿，同比增长8.3%，占整体网民的94.8%。报告指出，直播与短视频用户对生活服务的实用性信息、资讯类内容需求增长，内容消费意愿增强。